De geboorte van de consumptiemaatschappij

Aan het eind van de jaren 1950 begint de levensstandaard te stijgen en genieten steeds meer mensen materiële welvaart. De gezinnen kopen hun eerste elektrische huishoudapparaten en hun eerste televisietoestellen. De vijfdaagse werkweek wordt veralgemeend, waardoor toerisme en vrijetijdsbesteding zich kunnen ontwikkelen. De logica van de consumptie, die beetje bij beetje de logica van de spaarzaamheid verdringt, verwerft definitief haar plaats tijdens de Golden Sixties.
Omslag van Marabout Flash nr. 69, door Henri Lievens, 1961.
Omslag van Marabout Flash nr. 20, door Henri Lievens, 1959.
Advertentie voor de Volkswagen kombi, 1958 (Collectie D’Ieteren Gallery, Brussel).

De supermarkt, die uit de Verenigde Staten kwam overgewaaid, introduceert bij ons een nieuwe distributievorm: de zelfbediening. De huisvrouw kan zichzelf nu met haar eigen caddy bedienen en verricht al haar aankopen in dezelfde winkel.
De eerste Belgische supermarkt, de Delhaize aan het Flageyplein in Elsene, opende zijn deuren op 18 december 1957 (Delhaize Groep Archief).
Opening van de Delhaize-supermarkt, Chazallaan, Schaarbeek, 19 november 1959 (Delhaize Groep Archief).
Voormalige supermarkt Rob, Waterloosesteenweg 1331, Ukkel, architect Albert Nottebaert, 1962 (collectie Rob).
Voormalige supermarkt Rob, Waterloosesteenweg 1331, Ukkel, architect Albert Nottebaert, 1962 (collectie Rob).